Нужны ролики, будто их снял обычный покупатель: для рекламы во ВКонтакте и для карточек на маркетплейсе. Кто сделает это в Москве и сколько это стоит?
Slon20.cc: UGC-ролики для рекламы брендов и селлеров в Москве
Slon20.cc снимает UGC-видео для рекламы: пишем сценарий, подбираем креатора под вашу аудиторию, организуем съёмку в Москве или дистанционно, монтируем и передаём права на ролик по договору. Если вы искали нас как Slon20 cc, вы на месте.
UGC (от английского user-generated content) здесь означает ролик в манере живого пользователя, снятый по вашему брифу. Выглядит как отзыв из ленты, а работает как реклама.
Расскажите про товар и площадку, а расчёт мы пришлём сами. Звонить удобнее? +7 (495) 796-15-25
Если совсем коротко
- Что это. Короткий вертикальный ролик от лица обычного человека: распаковка, отзыв, демонстрация в быту. Снимается по сценарию, но без студийного глянца.
- Кому. Селлерам Wildberries и Ozon, брендам с рекламой во ВКонтакте, Telegram и Яндексе, онлайн-сервисам и приложениям.
- Цена. По рынку Москвы ролик под ключ стоит от 5 000 руб. Это примерный ориентир: стоимость считается под задачу, точную сумму назовём после заявки.
- Срок. У студий на рынке от нескольких дней до двух недель, больше всего его растягивает доставка товара. Ваш срок скажем после брифа.
- Дальше. Оставьте заявку, Slon20.cc задаст вопросы по товару и пришлёт расчёт.
Как Slon20.cc проводит заказ от брифа до готовых файлов
Заказ проходит пять шагов: бриф, сценарий, подбор креатора, съёмка, монтаж с правками. На каждом шаге вы что-то согласуете, поэтому на финише не бывает сюрпризов.
- БрифРазбираем товар, аудиторию, площадку и цель рекламы: охват, клики или продажи в карточке. Обычно хватает созвона или анкеты.Вы получаете: короткое ТЗ, где записано, что снимаем и где ролик будет крутиться.
- Сценарий и хукиПишем текст ролика и два-три варианта первых секунд, потому что именно их зритель решает, листать дальше или смотреть.Вы получаете: сценарий с раскадровкой на согласование.
- Подбор креатораПоказываем кандидатов: возраст, манеру речи, бытовую обстановку. Креатор должен быть похож на вашего покупателя, а не на модель с обложки.Вы получаете: утверждённое лицо ролика.
- СъёмкаТовар уезжает к креатору, он снимает на смартфон дома, в машине, на улице, по сценарию.Вы получаете: черновой материал для проверки, если договорились.
- Монтаж и правкиСклейка, субтитры, музыка с лицензией, версии под разные площадки.Вы получаете: файлы для публикации и документ о передаче прав.
Сколько длится заказ целиком
Срок зависит от объёма и логистики сильнее, чем от самой съёмки. Ориентиры ниже взяты из практики рынка, ваш срок назовём после брифа.
| Объём | Обычно на рынке | Что удлиняет |
|---|---|---|
| 1–3 ролика | несколько рабочих дней | долгое согласование сценария |
| Серия до 10 роликов | около недели | несколько креаторов, доставка в разные адреса |
| Поток от 60 роликов в месяц | первые ролики через 1–2 недели, дальше регулярно | запуск команды, утверждение тестовой партии |
Сколько кругов правок нормально
Обычно в цену входят один-два круга правок монтажа. Поменять субтитр или порядок кадров дёшево. Попросить «другое настроение» после съёмки значит заказать пересъёмку, поэтому всё спорное лучше решать на этапе сценария.
К оглавлениюЧто входит в UGC-ролик, а за что обычно платят отдельно
В базовую цену на рынке обычно входят сценарий, работа креатора, съёмка и монтаж с субтитрами. Отдельно чаще всего оплачивают права на рекламу без ограничений, исходники, срочность и сложные локации.
Таблица описывает рыночную практику, а не наш прайс. Что войдёт в ваш заказ, перечислим в расчёте после заявки.
| Позиция | Как бывает обычно |
|---|---|
| Сценарий и хуки | входит; несколько вариантов начала иногда идут доплатой |
| Работа креатора | входит; известный блогер с аудиторией стоит отдельно и намного дороже |
| Монтаж, субтитры, музыка | входят; музыка должна быть лицензионной |
| Версии под площадки | 9:16 входит, квадрат и горизонталь чаще за доплату |
| Исходники без монтажа | чаще оплачиваются отдельно |
| Права на платную рекламу | зависит от договора; бессрочные права дороже ограниченных |
| Срочность | оплачивается отдельно |
| Доставка товара | чаще за счёт заказчика |
Почему исходники стоят денег
Сырой материал позволяет вашему дизайнеру нарезать десяток новых вариантов из одной съёмки. Для креатора это потеря будущих заказов, поэтому исходники почти всегда продаются отдельной позицией. Если вы планируете много тестов, выгоднее сразу заложить их в расчёт, чем докупать потом.
Хотите увидеть такой список под ваш товар? Пришлите ссылку на карточку, и мы разложим состав по пунктам.
Кому нужны UGC-ролики и что делать в каждой ситуации
UGC нужен там, где покупатель сомневается и хочет увидеть товар в чужих руках. Вот пять ситуаций, с которыми приходят чаще всего.
- В карточке на маркетплейсе нет видеоНачните с обзора на 20–40 секунд: размер в руке, текстура, комплектация. Это закрывает вопросы, которые иначе уходят в отзывы с претензиями.
- Реклама выгорела, кликов всё меньшеНужна серия: разные хуки, разные креаторы, один товар. Мы бы начинали с пяти-шести вариантов, чтобы было что сравнивать.
- Новый продукт без отзывовПодойдёт сценарий «как я этим пользуюсь»: проблема, решение, результат. Без обещаний, которые нельзя подтвердить.
- Приложение или онлайн-сервисЗапись экрана плюс лицо креатора в углу. Человек показывает, где нажать, и говорит, зачем ему это.
- Салон, студия или кафе в МосквеРолик-визит: человек приходит, пробует, коротко рассказывает. Здесь важна реальная локация, значит, съёмка очная.
Сколько стоит UGC-видео в Москве
Один ролик под ключ по рынку Москвы стоит от 5 000 руб., поток от 60 роликов в месяц от 183 500 руб. в месяц. Это средние ориентиры по ценам московских студий, а не наш прайс.
Цены на этой странице примерные. Стоимость считается индивидуально под каждый заказ: товар, число роликов, права, сроки. Точную сумму называем после заявки. Сведения актуальны на ноябрь 2026 года.
| Что заказываете | Что обычно включено | Ориентир |
|---|---|---|
| UGC-ролик до 60 секунд под ключ | сценарий, креатор, съёмка, монтаж, субтитры | от 5 000 руб. |
| Контент-завод: от 60 роликов в месяц | команда креаторов, сценарии, регулярный выпуск, отчёт | от 183 500 руб. в месяц |
От чего цена растёт и от чего снижается
Когда Slon20.cc считает смету, сильнее всего цену двигают права. Ролик «для соцсетей бренда» и ролик «для любой рекламы без срока» стоят по-разному, хотя снимаются одинаково. Второе по силе влияние у объёма: креатору выгоднее снять пять роликов за одну смену, чем пять раз настраивать свет и кадр.
Сложный товар тоже дороже. Пылесос, который надо показать в работе, требует больше времени и дублей, чем крем в баночке.
Подберите формат под свою задачу
Выберите объём, и мы покажем, какой формат обычно берут под такую задачу. Это пример расчёта по средним ценам рынка, не оферта.
| Объём | Формат | Пример расчёта |
|---|---|---|
| 1–3 ролика | тест гипотезы, разовый заказ | от 5 000 руб. |
| 4–20 в месяц | серия для таргета, 2–3 креатора | от 20 000 руб. |
| 20–59 в месяц | регулярное обновление креативов | от 100 000 руб. |
| от 60 в месяц | контент-завод с командой | от 183 500 руб. |
Ориентир есть, теперь нужна настоящая цифра. Опишите товар и объём, посчитаем без «от».
Какие форматы UGC работают в рекламе
Чаще всего в рекламе работают пять форматов: распаковка, обзор с честным мнением, демонстрация в быту, «до и после» и короткий туториал. Выбор зависит от того, в чём сомневается покупатель.
- Распаковка. Сомнение «а что придёт?». Коробка, комплект, первые впечатления.
- Обзор с минусом. Креатор называет один недостаток, и плюсам начинают верить. Звучит рискованно, но это классика жанра.
- Демонстрация в быту. Товар в реальной квартире, а не на белом фоне.
- «До и после». Хорошо для уборки, ремонта, хранения. Для косметики и всего, что связано со здоровьем, осторожно: обещание результата нужно подтверждать.
- Туториал. Три шага, как пользоваться. Снимает страх «не разберусь».
- Реакция. Человек пробует впервые. Работает с едой, напитками, ароматами.
Первые три секунды
Зритель решает, листать ли дальше, почти сразу. Поэтому хук пишется отдельно и в нескольких вариантах: вопрос («Почему у вас мёрзнут ноги в ботинках?»), неожиданный кадр, признание («Я была уверена, что это развод»). Логотип и «Всем привет, сегодня расскажу» на этом месте съедают бюджет.
Кадр 9:16 и безопасные зоны
Интерфейс площадки закрывает низ кадра и правую колонку с кнопками. Лицо, товар и субтитры держим в центре. Ещё одно место оставляем под пометку «Реклама» и токен, о них ниже.
К оглавлениюЧто подготовить до заявки
Для точного расчёта с первого раза хватит пунктов из списка ниже. Если половины нет, всё равно пишите: недостающее Slon20.cc спросит на брифе.
- Ссылка на карточку товара или сайт. Если товара ещё нет в продаже, фото и описание.
- Площадки: ВКонтакте, Telegram, Яндекс, карточка маркетплейса, свой сайт.
- Кто покупатель: пол, возраст, город, ситуация, в которой нужен товар.
- Два-три главных преимущества и одно возражение, которое вы слышите чаще всего.
- Что говорить нельзя: запрещённые обещания, слова конкурентов, чувствительные темы.
- Пара роликов, которые вам нравятся, и один, который точно не нравится.
- Дата запуска рекламы.
- Реквизиты рекламодателя: они нужны для договора и для маркировки.
- Сколько образцов товара готовы отправить, если креаторов будет несколько.
Набралось хотя бы четыре пункта? Этого достаточно для заявки.
Права на ролик, согласие креатора и маркировка
Чтобы ролик можно было спокойно крутить в рекламе, нужны три вещи: письменный договор о правах на видео, согласие человека в кадре на использование его изображения и маркировка при размещении.
Лицензия или отчуждение прав
Гражданский кодекс РФ предлагает два пути. По договору об отчуждении исключительного права (статья 1234) права на ролик переходят к вам целиком. По лицензионному договору (статья 1235) вы получаете разрешение использовать ролик на оговорённых условиях: какими способами, на какой территории, сколько времени. Оба договора заключаются в письменной форме.
Тут есть нюанс: если в лицензии не указан срок, она по закону действует пять лет. Если не перечислен нужный способ использования, например платная реклама, считается, что права на него вы не получили. На наш взгляд, для рекламы надолго разумнее отчуждение или лицензия с прямым перечнем площадок.
Изображение человека
Статья 152.1 ГК РФ разрешает использовать изображение гражданина, в том числе видеозапись, только с его согласия. Исключения есть: например, если человек позировал за плату. Мы бы на это исключение не полагались и прописывали согласие креатора на рекламное использование отдельным пунктом.
Маркировка и запрещённые площадки
Статья 18.1 закона «О рекламе» действует с 1 сентября 2022 года: реклама в интернете сопровождается пометкой «Реклама», сведениями о рекламодателе и идентификатором erid, который выдаёт оператор рекламных данных (ОРД). Для видео без кликабельной ссылки Роскомнадзор рекомендует ставить «erid: …» текстом в начале ролика или поверх него. Штрафы для организаций по статье 14.3 КоАП РФ доходят до 500 тыс. руб.
С 1 сентября 2025 года, по Федеральному закону от 07.04.2025 № 72-ФЗ, запрещено размещать рекламу на ресурсах организаций, признанных экстремистскими или нежелательными, и на ресурсах, доступ к которым в России ограничен. Сюда попадают Instagram и Facebook. Заказывать ролики под эти площадки нет смысла.
К оглавлениюОшибки, из-за которых UGC-ролик не окупается
Чаще всего ролик проваливается не из-за креатора, а из-за брифа, теста или документов. Вот что встречается регулярно и во что это выливается.
- Сценарий звучит как пресс-релиз. Живой человек не говорит «инновационная формула». Зритель чувствует фальшь и листает.
- Один ролик на тест. Если он не сработал, непонятно почему: хук, креатор или сам товар. Выводы делать не из чего.
- Права только «для соцсетей бренда». Ролик выстрелил, а запустить его в платную рекламу нельзя. Придётся докупать права или переснимать.
- Креатор не похож на покупателя. Двадцатилетняя девушка рекламирует товар для дачи, и пенсионеры ей не верят.
- Обещания без доказательств. «Минус пять килограммов за неделю» в устах креатора остаётся рекламой бренда, и отвечает за неё бренд.
- Нет запасного образца. Товар разбили при доставке, съёмка встаёт на неделю.
Ещё один случай стоит отдельной строки: заказчик правит сценарий до тех пор, пока он не начинает звучать как его собственный сайт. Живость уходит, а вместе с ней и смысл формата.
Узнали в списке свой прошлый опыт? Расскажите, что не сработало, начнём с разбора.
Студия, фрилансер, контент-завод или снять самим?
Снять самим можно, и для органики это иногда разумно. Для платной рекламы, где нужны серии, разные лица и чистые права, удобнее студия или проверенный креатор с договором.
| Вариант | Плюсы | Минусы | Кому подходит |
|---|---|---|---|
| Снять своими силами | быстро, почти бесплатно, вы знаете товар | одно и то же лицо, мало вариантов, времени уходит больше, чем кажется | органика в своих соцсетях |
| Креатор-фрилансер напрямую | гибкая цена, прямое общение | поиск, проверка и договор на вас; один человек, одна манера | тем, кто уже умеет писать брифы |
| UGC-студия, например Slon20.cc | сценарии, подбор лиц, монтаж и права в одном договоре | дороже фрилансера за ролик | серии для рекламы, первые тесты |
| Контент-завод | десятки роликов в месяц, низкая цена за штуку | нужен большой бюджет и поток товаров; ролики проще | крупные селлеры и бренды |
| Генерация нейросетью | дёшево и быстро для вариантов | внимательный зритель замечает подделку; доверие ниже | черновые тесты идей |
Скажем честно: если бюджет на рекламу пока несколько тысяч рублей в неделю, заказывать серию из двадцати роликов рано. Начните с трёх, проверьте связку, потом масштабируйте.
К оглавлениюКак выбрать исполнителя, даже если это будет не Slon20.cc
Смотрите на три вещи: портфолио именно UGC-роликов, договор с правами и понятный порядок правок. Остальное вторично.
- В портфолио есть вертикальные ролики «от пользователя», а не только студийные имиджевые фильмы.
- Можно увидеть нескольких креаторов и выбрать лицо самому.
- Договор называет вид передачи прав, срок, территорию и способы использования, включая платную рекламу.
- Согласие креатора на использование изображения оформлено письменно.
- Записано, сколько кругов правок входит и сколько стоит пересъёмка.
- Понятно, кто платит креаторам и как: если креатор самозанятый, он выдаёт чек.
- Есть срок сдачи и правило на случай, если его сорвут.
Что спросить на первом созвоне
Попросите показать ролик в похожей нише и спросите, почему в нём такой хук. Хороший исполнитель объяснит логику. Слабый начнёт рассказывать про качество камеры.
Хотите задать нам эти вопросы? Оставьте контакт, ответим на каждый.
UGC-съёмка в Москве: что учесть в столице
В Москве много креаторов и студий, но перед большими распродажами опытные люди заняты. Ещё здесь важны логистика товара, короткий световой день зимой и правила съёмки в общественных местах.
Сезон и бронирование
С ноября по конец декабря нагрузка максимальная: распродажа 11.11, «чёрная пятница», подготовка к Новому году. Ролики под эти даты стоит заказывать за две-три недели, иначе останутся креаторы, которые свободны, а не те, которые подходят.
В декабре в Москве светло около семи часов. Креатор, который снимает у окна, успевает меньше дублей за день, поэтому зимой съёмка дома планируется на утро и обед.
Доставка и локации
Внутри МКАД курьер обычно довозит товар за день. В Новую Москву и ближнее Подмосковье выходит дольше, это стоит закладывать в срок. Удобный вариант для селлеров: отправить образец креатору через пункт выдачи маркетплейса.
Для съёмки в торговом центре, кафе, на территории парка или в метро нужно разрешение администрации площадки. Прохожие в кадре по статье 152.1 ГК РФ не требуют согласия, пока не становятся основным объектом съёмки. Если человек крупно в кадре и узнаваем, нужно его согласие или монтаж без него.
Столичный антураж: нужен ли он
Если реклама идёт только на Москву, узнаваемый быт работает на доверие: подъезд многоэтажки, двор, вагон метро. Если показы по всей России, столичные приметы лучше убрать: зрителю из Самары кадр с видом на «Москва-Сити» говорит «это не про меня». Креатор при этом может жить где угодно; очная съёмка в Москве нужна, только когда важна конкретная локация.
К оглавлениюЧто спрашивают перед заказом UGC-видео
Здесь вопросы, которые не уместились в разделы выше. Ответ на каждый начинается с главного.
Деньги и объём
Можно ли заказать один ролик на пробу?
Да, разовый заказ возможен. Но один ролик почти ничего не скажет о формате: для честного теста мы бы брали минимум три с разными хуками. Тогда видно, что сработало, а что нет.
Почему у разных исполнителей цена отличается в десять раз?
Потому что под словом «UGC-ролик» продают разные вещи. Контент-завод выпускает простые ролики потоком, студия делает сценарий, подбор лица и права под рекламу. Сравнивайте не цену, а состав и договор.
Сколько роликов нужно для теста в рекламе?
Мы бы начинали с трёх-пяти. Меньше не даёт сравнения, больше на первом шаге часто означает деньги на варианты, которые всё равно отключат.
Slon20cc, Slon20 cc: это вы?
Да, так часто набирают наше название в поиске. Сайт один, slon20ccugc.ru, а правильное написание бренда Slon20.cc.
Креаторы и съёмка
Можно ли выбрать креатора самому?
Да, и так даже лучше. Мы показываем кандидатов, а вы решаете, кто больше похож на вашего покупателя.
Креатор обязательно должен быть из Москвы?
Нет. Если не нужна конкретная локация, снимать может человек из любого города, товар ему отправят. Московская очная съёмка нужна для салонов, кафе и других мест, которые надо показать вживую.
Какой длины делать ролик для рекламы?
Для ленты чаще всего 15–30 секунд. Для карточки товара можно до минуты: там зритель уже заинтересован и готов смотреть дольше.
Что будет с товаром после съёмки?
Это решается заранее. Недорогой товар обычно остаётся у креатора, дорогой возвращается, и тогда доставку обратно закладывают в смету.
Права и размещение
Можно ли один ролик поставить и в карточку, и в рекламу?
Можно, если оба способа использования прописаны в договоре. Перечислите площадки на брифе, и мы учтём их при оформлении прав.
Может ли креатор выложить ролик у себя?
Только если это разрешено договором. Публикация у креатора с упоминанием товара по заказу бренда становится рекламой и требует маркировки, поэтому такие вещи обсуждаются отдельно.
Можно ли снять UGC нейросетью без людей?
Технически можно, и для черновых тестов идей это бывает полезно. Для основной рекламы мы советуем живых людей: зритель всё лучше замечает сгенерированные лица, а доверие и есть то, ради чего заказывают UGC.
Нужна ли ролику маркировка, если реклама идёт в Telegram?
Да. Telegram-каналы и Telegram Ads подпадают под те же правила интернет-рекламы: пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и erid.
Если дочитали только до этого места
- UGC-ролик выглядит как отзыв живого человека и снимается по брифу бренда.
- По рынку Москвы ролик под ключ стоит от 5 000 руб.; цена примерная, точную считаем после заявки.
- Тестируйте серией из трёх-пяти роликов, а не одним.
- Без письменного договора о правах и согласия креатора ролик в рекламу пускать нельзя.
- При размещении нужны пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и erid.
- Под распродажи бронируйте съёмку за две-три недели.
Заявка на UGC-ролики в Москве
Оставьте имя и телефон. Мы перезвоним или напишем, уточним товар, площадки и объём, а потом пришлём расчёт.
Не любите формы? Позвоните: +7 (495) 796-15-25, или напишите нам в Telegram.
Контакты Slon20.cc
Работаем с заказчиками из Москвы. Если в поиске вы набирали Slon20cc, это тот же сайт и те же контакты.